le piccole e medie imprese hanno
bisogno del marketing?
Non è assolutamente vero che il Marketing è roba per multinazionali o per grandissime aziende. Tutti lo usano, anche se spesso non sanno di usarlo, ma non tutti sanno usarlo. Il bambino che ti chiede un giocattolo, precisando “ se faccio bene i compiti” compie involontariamente un’azione di Marketing; e così il piccolo e medio imprenditore utilizzano quotidianamente tecniche di Marketing, consapevolmente o meno. Oggi fare pubblicità senza un’adeguato piano Marketing è un salto nel buio e questo vale per le piccole come per le grandi aziende.

Nel nostro Paese , a differenza per esempio dei paesi anglosassoni, manca completamente la cultura pubblicitaria e il Pubblicitario è visto ancora come un tizio che ti fa spendere un sacco di soldi in cose inutili, invece che (come dovrebbe essere) essere visto come colui che ti fa investire al meglio nella comunicazione quei soldi che poi ti ritorneranno sotto forma di incremento di vendite o di nuovi clienti. Purtroppo a questa situazione ha contribuito anche una massa di pseudo-professionisti e ciarlatani vari che in un settore che in Italia manca di qualsiasi regolamentazione ha prosperato per anni sulle spalle delle Aziende le quali, con il sopraggiungimento delle vacche magre, hanno tagliato i parassiti e ora guardano con diffidenza a tutti quelli che pronunciano la parola “Pubblicità”. Noi oggi consideriamo normale rivolgerci ad un Commercialista bravo che riesca a trovare il sistema di farci pagare meno tasse ma non ci passa per la testa di rivolgerci ad un Professionista che ci aiuti a spendere meglio i soldi in Pubblicità, questo è il vero paradosso. Paradosso che è accentuato dal fatto che comunque mediamente le Aziende italiane spendono molto di più in Pubblicità che in altri servizi professionali, solo che spesso spendono male, comprando cose che non servono perché il venditore è bravo e simpatico, oppure perché è un amico o perché avevano concluso un contratto importante ed erano di buon umore.